【内容提要】在全球竞争中，雄厚的经济实力是取得胜利的基础，强大的舆论传播也是取胜的重要力量。增强国际传播力、争夺话语权，不仅仅是危机处理时的权宜之计，也是从战略层面提升国家软实力的一种方式。在围绕乌克兰危机进行的宣传战中，我们看到，俄罗斯的国际传播能力较前有所提升，其传播技术、传播工具得到极大改善，一定程度上影响了乌克兰危机的媒体议程设定，但其宣传仍只是一种防御而非进攻性的手段，效果停留在解释政策和丑化对手的层次，只能算是一种阶段性的、战术上的成功。西方民众对乌克兰危机的判断和责任归因，虽然在俄罗斯前期的宣传攻势中倾向了俄方，但随着宣传战的持续，尤其是马航MH17 事件后，俄罗斯在国际舆论攻防中明显不敌西方。由此可见，真正有效的国际传播不是一时的舆论攻势，而是国家软实力和硬实力综合运用能力的现。
【关 键 词】 俄罗斯　乌克兰危机　舆论战

【作者简介】许华，中国社会科学院俄罗斯东欧中亚研究所副研究员。
【基金项目】中俄全面战略协作协同创新中心重大攻关项目《中俄软实力比较研究》（项目编号：2012ZD002）阶段性成果。